Op een recente vrijdagmorgen kreeg een selecte groep van Nike's grootste fans een waarschuwing. Een nieuwe versie met beperkte oplage van de Nike Air Max 90 DamesCortez-hardloopschoen van het merk, een old-school nylon sneaker die oorspronkelijk in 1972 werd uitgebracht, stond op het punt te laten vallen. De release gebeurde tijdens het NBA All-Star Weekend in Los Angeles, en de schoenen - rood, wit en zwart, met de woorden 'do not trip', versierd met veters - zijn gemaakt in samenwerking met rapper Kendrick Lamar, een lokale legende.Klanten ontvingen de melding via een app genaamd Snkrs, die Nike het afgelopen jaar heeft verfijnd als een manier om superfans te verbinden met wenselijke paren van, weet je, sneakers. Het is anders dan de normale Nike-app, waar je een paar performance-schoenen www.danemill.co.uk kunt kopen. Snkrs houdt vast aan de soorten series www.laboamberieu.fr met beperkte oplage - interessante kleurstellingen, ongewone stijlen, partnerschappen met uitvoerende artiesten of modeontwerpers zoals Riccardo Tisci - die zo populair zijn dat ze vaak worden doorverkocht, in een concertkaartstijl, op de secundaire markt . Voor Nike ging Nike Air Max 95 Femme de ervaring over veel meer dan het verkopen van sneakers met een beperkte oplage. Het was een experiment dat ooit door het hele bedrijf zou kunnen worden toegepast. Tot vorig jaar zag Nike zichzelf vooral als een groothandelproduct voor retailpartners op verschillende niveaus: hypermooie boetieks aan het hoge eind, kettingen zoals Foot Locker in het midden en discountwinkels zoals DSW aan de onderkant. Maar na tientallen jaren voorsprong op zijn sneaker-rivalen, verloor het ooit ontembare atletische bedrijf de Nike Air Max Tn Femme grond - en de buzz - aan nummer 2 Adidas. In de Verenigde Nike Air Max 270 Mujer Staten steeg het marktaandeel van Adidas van 6,8% in 2016 tot 10,3% vorig jaar, aldus de NPD Group. In dezelfde periode daalde het aandeel van Nike van 34,5% naar 32,9%. Ondertussen zijn de oude brick-and-mortar-partners van de schoenmaker geblokt terwijl het winkellandschap verandert. "We realiseerden ons dat de markt snel evolueerde en dat consumenten snel vooruitgingen", zegt Adam Sussman, die in 2016 de eerste digitale leider van Nike werd. "Mobiel werd de belangrijkste Nike Air Max 90 Femme manier waarop mensen contact maakten met merken en winkelen."
Fans die zeldzame sneakers verzamelen (en streetwear van culty-merken als Supreme) staan ??bekend als hypebeasts en zijn gewend te wachten in eindeloze, scrumachtige lijnen bij high-end boetieks zonder garantie om zelfs maar een paar te krijgen Nike Air Max 90 Femme tegen de tijd dat ze de voorkant bereiken . Nike probeerde iets anders voor zijn $ 100 Cortez Kenny II, bijgenaamd Nike Air Vapormax Mujer "Kung Fu Kennys" naar Lamar's alter ego. (Een eerdere versie, de Cortez Kenny I, die in januari uitverkocht was, gaat al voor meer dan $ 400 per paar op de open markt.) Nike gebruikte geofencing om alleen L.A.-gebaseerde Snkrs-gebruikers te pingen over de release. Fans die een paar wilden, reserveerden ze op de app en werden de volgende dag naar een adres in het centrum van L.A. gestuurd. Toen ze aankwamen, bevonden ze zich in het uiterst Instagrambare All Star-hoofdkwartier van het bedrijf, dat het hele weekend door zwermden met sterren als Kobe Bryant, Bella Hadid en Spike Lee. Lamar was bij de hand voor een live vraag en antwoord. Enkele van de meest betrokken Snkrs-Nike Air Max 720 Dames gebruikers ontvingen die avond polsbandjes voor zijn Nike Air Max 90 Womens VIP-optreden.