Vendredi matin, un groupe sélectionné des plus grands fans de Nike a été alerté. Une nouvelle version en édition limitée de la chaussure de course Cortez, une baskets en nylon de la vieille école, lancée en 1972, était sur le point de tomber. La sortie a eu lieu pendant le week-end de la NBA All-Star à Los Angeles, et les chaussures Nike Air Force 1 Womens - rouges, blanches et noires, avec les mots ?ne trébuchent pas? sur les lacets - ont été réalisées en partenariat avec le rappeur Kendrick Lamar, un légende locale. Les clients ont re?u la notification via une application appelée Snkrs, que Nike a Adidas ZX 700 Mujer perfectionnée au cours de la dernière année pour relier les super-joueurs à des paires souhaitables de chaussures de sport. Elle se distingue de l'application Nike habituelle, dans laquelle vous allez vous procurer une paire de chaussures de performance. Snkrs s'en tient aux genres de séries à tirage limité - coloris intéressants, styles inhabituels, partenariats avec des artistes-interprètes ou des créateurs de mode tels que Riccardo Tisci - qui sont si populaires qu'ils finissent souvent par être revendus, à la manière de billets de concert, sur le marché secondaire Pour Nike, Nike Air Max Tn Donne l'expérience était bien plus que la vente de baskets à édition limitée. C'était une expérience qui pourrait un jour être appliquée dans toute l'entreprise. Jusqu'à l'année dernière, Nike se considérait principalement comme un grossiste créant des produits Adidas Stan Smith Femme pour ses partenaires détaillants à différents niveaux: boutiques hype beast au sommet de la gamme, cha?nes comme Foot Locker au milieu et points de vente au rabais comme DSW en bas. Mais après des décennies de surpasse ses rivales de baskets, la société de Nike Air Max 270 Femme vêtements de sport, autrefois indomptable, a perdu du terrain face au numéro 2 Adidas. Aux états-Unis, la part de marché d’Adidas est passée de 6,8% en 2016 à 10,3% l’an dernier, selon le groupe NPD. Au cours de la même période, la part de Nike est passée de 34,5% à 32,9%. Pendant ce temps, les partenaires de longue date du Adidas NMD Dames cordonnier ont piétiné à mesure que le paysage de la vente au détail évoluait. "Nous avons réalisé que le marché évoluait rapidement et que les consommateurs évoluaient rapidement", explique Adam Sussman, qui est devenu le premier responsable des technologies Nike Air Max Tn Femme numériques chez Nike en 2016. "Le mobile devenait le principal moyen de connexion des marques et des achats."
Les fans qui collectionnent des chaussures de sport rares (et des vêtements de streetwear de marques cultes telles que Supreme) sont connus pour Nike Air Max 95 Dames être des hypebeasts, et ils sont habitués à attendre dans des files interminables de scrumlike dans les boutiques haut de gamme, sans aucune garantie d'obtenir une paire avant d'atteindre le devant . Nike tentait quelque chose de différent avec son Cortez Kenny II à 100 dollars, surnommé ?Kung Fu Kennys? d’après son alter ego de Lamar. (Une version antérieure, la Cortez Kenny I, a été vendue en janvier et co?te déjà plus de 400 USD la paire sur le marché libre.) Nike a utilisé geofencing pour informer les utilisateurs de Snkrs basés sur L.A. de la publication. Les fans qui Nike Air Max 1 Femme en voulaient une paire les ont réservés sur l'application et ont été dirigés vers une adresse du centre-ville de L.A. le lendemain. Quand ils sont arrivés, ils se sont retrouvés dans le quartier général très instable de la société, qui a été envahi tout le Nike Free Run 2.0 Donne week-end par des stars telles que Kobe Bryant, Bella Hadid et Spike Lee. Lamar était présent pour une séance de questions / réponses. Certains des utilisateurs les plus engagés du Snkrs ont re?u des bracelets pour leurs performances VIP cette nuit-là.