Adidas is nog steeds veel kleiner dan Nike: Adidas bracht in 2017 $ 5,3 miljard Nike Air Huarache Damen dollar op, vergeleken met Nike $ 15,2 miljard. Maar Adidas heeft een beter idee voor wat consumenten willen kopen, waardoor Nike zweet.
"De vraag naar technische, performance-schoenen begon af te nemen en consumenten begonnen meer met mode om te gaan," zei Christopher Svezia, analist bij Wedbush Securities. "Adidas was erg agressief, ze hebben de teugels losgelaten en zijn er echt mee begonnen."
Adidas landde hits met klassieke heroplevingen van zijn Stan Smith en Gazelle schoenen, zei Edward Jones-analist Brian Yarbrough. Veel van de ontwerpen kwamen in aanraking met beroemdheden en werden een nietje op modieuze Instagram-accounts.
"Het Adidas Stan Smith Femme dragen van de schoenen door de Kardashians helpt," zei Svezia.
Maar Nike heeft nog steeds een aantal van de grootste namen in de sportwereld. Het heeft prijzige, levenslange deals met Cristiano Adidas Superstar Dames Ronaldo, LeBron James en Michael Jordan, wiens Air Jordan-merk een zegen voor het bedrijf is. Nike heeft ook een sponsorovereenkomst Nike Air Max Tn Damen met Serena Williams en heeft onlangs haar eerste lijn vrouwelijke Air Jordans uitgebracht.
Nike is ook dit seizoen de offici?le uniforme aanbieder van de NBA - een deal die het van Adidas weghaalde. Nike heeft onlangs ook een langlopende samenwerking met de NFL afgesloten met een deal die loopt tot 2028.
Nike is afhankelijk van grote namen voor marketing en heeft nog steeds de grootste namen. Maar Adidas heeft dat gebied aangetast.
In 2015 lokte het NBA-superster James Harden weg van Nike.
Vorige week Nike Air Max 90 Mujer kondigde het een 10-jarige deal aan met de University of Washington, die het overnam van Nike als de offici?le sponsor. En om te concurreren voor vrouwelijke klanten gingen ze samenwerken met modeontwerper Adidas Superstar Mujer Stella McCartney en supermodel Karlie Kloss.
Hoewel Nike nog steeds de koning is van de offici?le uitspraken, zei Yarbrough dat Nike Air Max 270 Damen Adidas de productinnovatie van Nike "heeft omspoeld".
Zo debuteerde Adidas in april 2017 met een schoen met een 3D-geprinte zool die meer maatwerk mogelijk maakt. De "Futurecraft 4D" wordt afgedrukt met behulp van een proces dat digitale lichtsynthese wordt genoemd, waarbij UV-lasers worden gebruikt om een ??duurzame en flexibele schoen te cre?ren. De meeste 3D-geprinte materialen zijn hard en stijf. Sinzia zei dat de groei van Adidas de laatste tijd vertraagd is, maar dat het steeds meer van de markt wint.
Adidas Nike Air Huarache Donne mag het momentum hebben, maar Svezia denkt dat Nike in het volgende fiscale jaar, dat in juni begint, meer zal gaan groeien in Noord-Amerika.
"Na 18 tot 24 maanden pijn op de Noord-Amerikaanse Adidas NMD Dames markt, begint Nike een product te lanceren dat meer resoneert met consumenten," zei hij. "Nike daalt een stuk minder. Het wordt Adidas Superstar Femme plat."
Yarbrough zei dat een deel van de strategie van Nike om zijn vroegere populariteit te herwinnen is geweest om dichter bij de consument te komen.
Nike heeft duidelijk gemaakt dat het zijn interacties met consumenten wil vergroten en wil versnellen hoe snel het product bij klanten kan krijgen. Het heeft ook recentelijk meer stappen ondernomen om de winkelervaring voor klanten in winkels en online te verbeteren.
In maart verwierf Nike een technologiebedrijf dat het gedrag van consumenten voorspelt. Vorige week kocht het een bedrijf dat kunstmatige intelligentie en 3D-modellering gebruikt om klanten te helpen winkelen.
Het heeft ook plannen om zijn activiteiten uit te breiden in 12 grote steden, waaronder New York, Londen, Shanghai, Tokio, Parijs en Mexico-stad. Nike zei dat die 12 steden goed zijn voor meer dan 80% van de groei tot Adidas ZX Flux Mujer 2020.
In een vorige versie werd ten onrechte gezegd dat Serena Williams zich aanmeldde om het merk Jordan te onderschrijven.