Adidas è ancora molto più piccola di Nike: Adidas ha portato $ 5,3 miliardi nel 2017 rispetto ai $ 15,2 miliardi di Nike. Ma Adidas ha un senso migliore per ciò che i consumatori vogliono comprare, il che sta facendo sudare Nike.
"La domanda di scarpe tecniche e performanti ha iniziato a calare ei consumatori hanno iniziato a prendersi cura di più della moda", ha affermato Christopher Svezia, analista di Wedbush Securities. "Adidas Adidas ZX 700 Mujer è stato molto aggressivo, si sono tolti le redini e ci siamo messi davvero".
Adidas ha ottenuto successi classici con le sue scarpe Stan Smith e Gazelle, ha Nike Air Force 1 Femmedetto l'analista Edward Jones Brian Yarbrough. Molti dei modelli hanno preso piede con le celebrità e sono diventati un punto fermo negli account Instagram di moda.
"Avere le Kardashian indossare le scarpe aiuta", ha detto la Svezia.
Ma la Nike continua a corteggiare alcuni dei più grandi nomi dello sport. Ha costosi affari a vita con Cristiano Ronaldo, LeBron James e Michael Jordan, il cui marchio Air Jordan è un vantaggio per l'azienda. La Nike ha anche un accordo di sponsorizzazione con Serena Williams e recentemente ha rilasciato la sua prima linea di donne Air Jordan.
Nike è anche il fornitore ufficiale ufficiale della NBA in questa stagione - un affare che ha rubato ad Adidas. La Nike ha anche recentemente stretto una partnership di lunga data con la NFL con un accordo che durerà fino al 2028.
Nike dipende da grandi nomi Nike Air Max 1 Femme per il marketing e presenta ancora i nomi più Adidas ZX Flux Mujer famosi. Ma Adidas ha invaso questo territorio.
Nel 2015 Nike Air Max 90 Womens Blue ha attirato James Harden dalla superstar NBA lontano da Nike.
La scorsa settimana ha annunciato un accordo decennale con l'Università di Washington, sostituendo la Nike come sponsor ufficiale. E per competere per le clienti femminili hanno collaborato con la stilista Stella McCartney e la top model Karlie Kloss.
Anche se Nike è ancora il re degli esperti, Yarbrough Nike Air Force 1 Damen ha dichiarato che Adidas ha "girato" l'innovazione di prodotto Nike.
Ad esempio, ad aprile 2017, Adidas ha debuttato una scarpa con suola stampata in 3D che consente una maggiore personalizzazione. Il "Futurecraft 4D" è stampato attraverso un processo chiamato sintesi luminosa digitale, che utilizza i laser UV per creare una scarpa che sia durevole e flessibile. La maggior Nike Air Max 95 Dames parte dei materiali stampati in 3D sono rigidi e rigidi. Svezia ha detto che la crescita di Adidas è rallentata di recente, ma sta guadagnando piùNike Air Max 270 Mujer del mercato.
Adidas potrebbe avere lo slancio, ma la Svezia pensa che Nike inizierà a crescere maggiormente in Nord America durante il prossimo anno fiscale, che inizierà a giugno.
"Dopo 18 a 24 mesi di dolore nel mercato nordamericano, Nike sta iniziando a lanciare un prodotto che sta risonando maggiormente con Nike Air Max Classic BW Dames i consumatori", ha affermato. "La Nike sta calando molto meno, si sta appiattendo".
Yarbrough ha detto che parte della strategia di Nike per riguadagnare la sua precedente popolarità è stata quella di avvicinarsi ai consumatori.
Nike ha chiarito che vuole aumentare le interazioni con i consumatori e accelerare la velocità con cui può ottenere prodotti ai clienti. Inoltre, Nike Air Max 95 Damen recentemente sono stati fatti ulteriori passi per migliorare l'esperienza di acquisto per i clienti nei negozi e online.
A marzo, Nike ha acquisito un'azienda tecnologica che prevede il comportamento Nike Air Max 90 Femme Bleu dei consumatori. La scorsa settimana ha acquistato un'azienda che utilizza l'intelligenza artificiale e la modellazione 3D per aiutare i clienti a fare acquisti.
Ha anche piani per espandere le sue operazioni in 12 grandi città, tra cui New York, Londra, Shanghai,Nike Air Max 270 Femme Tokyo, Parigi e Città del Messico. Nike ha detto che quelle 12 città rappresenteranno oltre l'80% della sua crescita fino al 2020.
Una versione precedente ha erroneamente affermato che Serena Williams ha firmato per approvare il marchio Jordan.