Adidas est toujours beaucoup plus petit que Nike: Adidas a rapporté 5,3 milliards de dollars en 2017, contre 15,2 milliards de dollars. Mais Adidas a une meilleure idée de ce que les consommateurs veulent acheter, ce qui fait transpirer Nike.
"La demande de chaussures techniques de performance a commencé à se résorber et les consommateurs ont commencé à s'intéresser davantage à la mode", a déclaré Christopher Svezia, analyste chez Adidas ZX 700 Dames Wedbush Securities. "Adidas était très agressif. Ils ont pris les Adidas Superstar Femme rênes et se sont mis à la tache."
Adidas, analyste chez Edward Nike Air Max 720 Femme Jones, Brian Yarbrough, a déclaré à Adidas que ses ventes de chaussures Stan Smith et Gazelle étaient des succès classiques. De nombreuses créations ont attiré l'attention de célébrités et sont devenues un élément essentiel des comptes Instagram avant-gardistes.
"Aider les Kardashians à porter vos chaussures aide," a déclaré Svezia.
Mais Nike courtise encore certains des plus grands noms du sport. Il a des contrats co?teux, Nike Air Max 95 Womens à vie, avec Cristiano Ronaldo, LeBron James et Michael Jordan, dont la marque Air Jordan est une aubaine pour la société. Nike a également passé un contrat de sponsoring avec Serena Williams et a récemment lancé sa première ligne de Air Jordan féminins.
Nike est également le fournisseur officiel d’uniformes de la NBA cette saison - une affaire qu’il a arrachée à Adidas. Nike a également récemment Adidas Superstar Dames conclu un partenariat de longue date avec la NFL avec un contrat jusqu'en 2028.
Nike dépend de grands noms pour le marketing et présente toujours les plus grands noms. Mais Adidas a empiété sur ce territoire.
En 2015, James Harden, la superstar de la NBA, a été éloigné de Nike.
La semaine dernière, il a annoncé la signature d'un contrat de 10 ans avec l'Université de Washington, en remplacement de Nike comme sponsor officiel. Et pour Nike Roshe Run Femme rivaliser avec leurs clientes, elles se sont associées au créateur de mode Stella McCartney et au mannequin Karlie Kloss.
Même si Nike est toujours le roi des endossements, Yarbrough a déclaré que Adidas avait "surpris" l'innovation des produits de Nike.
Par exemple, en avril 2017, Adidas a lancé une chaussure avec une semelle imprimée en 3D qui permet davantage de personnalisation. Le ?Futurecraft 4D? est imprimé selon un processus appelé synthèse numérique Nike Air VaporMax Donne de la lumière, qui utilise des lasers UV pour créer une chaussure durable et flexible. La plupart des supports imprimés en 3D sont durs Nike Air Force 1 Damen et rigides.Svezia a déclaré que la croissance d'Adidas avait récemment ralenti, mais qu'elle gagnait davantage sur le marché.
Adidas a peut-être le vent dans les voiles, mais Svezia pense que Nike commencera à se développer davantage en Amérique Nike Air Max 1 Femme du Nord au cours de son prochain exercice, qui débutera en juin.
"Après 18 à 24 mois de souffrances sur le marché nord-américain, Nike commence à lancer un produit qui plaira davantage aux consommateurs", a-t-il déclaré. "Nike est en déclin beaucoup moins. Il aplatit."
Yarbrough a déclaré qu'une partie de la stratégie de Nike pour retrouver sa popularité passée consistait à se rapprocher des consommateurs.
Nike a clairement fait savoir qu'il souhaitait augmenter ses interactions avec les consommateurs et accélérer la rapidité avec laquelle il pouvait obtenir Nike Air Max 90 Womens Blue un produit. Nous avons également pris plus de mesures récemment pour améliorer l'expérience d'achat des clients dans les magasins et en Nike Air Max 90 Donne ligne.
En mars, Nike a acquis une société de technologie qui prédit le comportement des consommateurs. La semaine dernière, elle a acheté Nike Air Max 270 Womens une entreprise qui utilise l'intelligence artificielle et la modélisation 3D pour aider ses clients dans leurs achats.
Elle prévoit également d'étendre ses activités dans 12 grandes villes, notamment New York, Londres, Shanghai, Tokyo, Paris et Mexico. Nike a déclaré que ces 12 villes représenteraient plus de 80% de sa croissance d'ici 2020.